人人可以做小編！Facebook廣告術語解說（下）
【Trial Academy 技術文】 Text /Johnathan & Gi
身為專頁管理員或品牌經營者，又或幫公司或朋友做「小編」，每次一在Facebook落廣告時，都好像看到一堆火星文字，深感困擾。
Trial and Error Lab嘗試學院早前就邀請了社交媒體達人Jansen Lu分享經營Facebook及刊登廣告的技巧；上文（請click這裡）我們探討了寫廣告文及發帖技巧，今次不如直刺問題核心，聽聽Jansen解說社交平台的廣告術語。要知道Facebook的廣告術語相當複雜，如果一直亂按亂買，就等同「倒錢落鹹水海」。
先考考大家！下圖的術語，你認識幾多個？有什麼使用竅門？
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1. 在「加強推廣貼文」（Boost post）還是「廣告管理員」版面（Ads manager）落廣告較好？
很多人都想知，直接在貼文下按「加強推廣貼文」（Boost post，圖一）買廣告，還是應該特地進入「廣告管理員」版面（Ads manager，圖二）買廣告，而兩者分別何在？Jansen指，最好click入去「廣告管理員」（Ads manager）版面落廣告；不單選項較多，廣告組合也較仔細。
「加強推廣貼文」（Boost post，圖一橙色箭咀）在貼文的下面，可直接一按，幾分鐘就能簡易地幫貼文買廣告。想在「廣告管理員」版面（Ads manager）買廣告，可以在電腦click入Facebook版面右上角的tool bar，click入「Facebook上的廣告」（Manage Ads，圖三橙色箭咀） 才能進入，當中的選擇及功能更多及仔細。
「加強推廣貼文」（Boost post）及 「廣告管理員」（Ads manager）分別：
| 加強推廣貼文（Boost post） | 廣告管理員（Ads manager） | |
| 目標 | 只有帖子互動 | 可以選擇所有廣告目標 |
| 受眾 | 只限於專頁的粉絲及其朋友 | 所有社交媒體用戶 |
| 組合選項 | 只有簡單廣告組合選項 | 設較仔細的廣告組合選項（如：受眾範圍、預算和排定時間等） |
| 選擇 | 只可推廣現有帖子 | 可以推廣現有帖子，或建立新的廣告帖子 |
顯而易見，「廣告管理員」（Ads manager）的廣告選擇較「加強推廣貼文」（Boost post）為多。辛苦少少，就選擇更多，小編們不要因為貪快，而選擇「加強推廣貼文」就算呀！
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2. 接觸人數（Reach）、流量（Traffic）、互動（Engagement）是？
大部分人透過「廣告管理員」（Ads manager）替貼文買廣告時，寫都要選擇「觸及人數」（Reach）、「流量」（Traffic）或「互動」（Engagement），聽起來好像差不多吧？
Jansen認為，三者的分別在於，你希望刊登廣告時，讓人們在你的貼文上做什麼回應；例如是只需看到、要給Like，還是想人在貼文留言（例如有獎問答遊戲）？想好了，才能選擇接觸人數（Reach）、流量（Traffic）、互動（Engagement）還是其它，有效幫助你完成廣告目標。
接觸人數（Reach）、流量（Traffic）、互動（Engagement）功能比較：
| 廣告目標 | 意思 |
| 接觸人數（Reach） | 令最多目標受眾看到廣告，務求廣告可以接觸最多的用戶。 |
| 流量（Traffic） | 增加網站流量、應用程式下載或使用次數。 |
| 互動（Engagement） | 吸引更多用戶查看帖子或專頁，並參與互動，以獲得更多帖子讚好、分享或留言。 |
特別留意的是，若選擇互動（Engagement），除了會計算帖子讚好、分享、留言等互動數據外，它亦會視點擊帖子或點擊「查看更多」的動作為互動數據。
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3.小心選擇 「廣告受眾」（Audience）
當揀好貼文目標是接觸人數（Reach ）、流量（Traffic）還是互動（Engagement）後，下一步就要選擇你的「廣告受眾」（Audience）。
選擇「廣告受眾」（Audience）的秘訣是，如果以前曾經設定過，那麼click「相似廣告受眾」（Lookalike Audience ，圖五橙色箭咀），就這次廣告受眾條件，再加減就可。這個步驟相當複雜，務必打醒十二分精神，因為選項超多，如年齡、地區、語言、興趣等。
請留意以下不同「廣告受眾」的功能：
| 廣告對象 | 意思 |
| 建立新的廣告受眾
（Create New Audience） |
發佈廣告時重新建立廣告受眾的年齡、性別及所在位置等。秘訣是，只要設定好第一次，以後都可以跟據不同廣告需要，在「使用儲備廣告受眾」（Used Saved Audience）加加減減就行！ |
| 使用儲備廣告受眾
（Used Saved Audience） |
在已儲存的廣告受眾之上，增加或排除一些興趣、行為或受眾特徵。 |
| 自訂廣告受眾
（Custom Audience） |
Facebook能尋找並刊登在曾探訪你的社交平台或網站的用戶。 |
| 相似廣告受眾
（Lookalike Audience） |
透過你一早設定的自訂廣告受眾，尋找與他們類似的廣告受眾。 |
輸入好之後，記得記得要save低！然後，你便可根據廣告的特質及內容，決定付多少預算（Budget）去買廣告，並選擇刊登時間；然後再選擇刊登在哪個Facebook位置及形式；廣告出現在動態消息（News Feed）、限時動態（Story）還是訊息（Message）等。大家要多嘗試不同落廣告方式，才能掌握哪種能為你的專頁及品牌帶來最理想的效果。
萬事俱備，餘下就只需等待社交平台批准你的廣告刊登。記住，這是手動的，並非全由 AI操作，等候需時呀！
最後Jansen特別提醒，「謹記社交平台廣告的演算法則不斷改變，在社交平台刊登廣告就是要不斷嘗試呢。」錯，並不等於失敗；無論你買廣告技巧多不熟悉也好，只要願意不斷嘗試及改良廣告的設定，都能將金錢投放得精準及有效，好好推廣品牌及產品。當然，最重要心還是要說好你的品牌理念和信息。
小編們（我也是呀）與手作工藝師，一起加油呀！
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