【創業解謎】建立小品牌的四個常見誤區
【品牌營運專題】 Text / Ceci + GI
近年逛手作市集，總會發現一些新面孔；而在IG或選物平台，更有海量的手作品牌湧現。如何要令自己的品牌突圍而出？那你首先要問：自己的品牌ready好嗎？
要建立品牌，特別是手作品牌，務必要搞清楚以下幾個想法：
一、有個名 = 有品牌？
能夠跟人好好溝通，是成功建立品牌的重要一步。除讓人認得你的品牌名字，你能否在一分鐘內，講出你的品牌與別不同的地方（who）、品牌的核心創作是甚麼（what），你又為何會創作這些東西（why），才可以叫人捉住品牌的核心靈魂，認同你的品牌，去付款購買你的產品。
二、我的產品，愈是與別不同就愈好？
你的文創產品，能夠超凡脫俗固然好，但記住建立品牌的關鍵之一，是認清目標顧客（target audience），想辦法好好跟顧客溝通，代入他們的喜好、關注、消費能力；最重要是讓他們明白你的品牌理念，才去購買你的產品，感覺這次消費是與別不同的。那麼他們日後就很大機會追隨你的品牌，甚至成為忠粉。
三、做好社交媒體 = 做好品牌？
品牌有社交媒體帳戶，又有follower固然好；但若然沒有新的產品推出，又或有品牌特色的系列，甚至沒有用心經營品牌，只靠出story或照片來維繫粉絲，那並不能讓品牌有真正的發展。
四、依靠單一的資金來源來營運品牌？
如果只讓顧客的消費來成為你的收入來源，其實還未足夠。但如何找到其他資金？不妨撰寫一份清晰嘅商業計劃書，不單可藉此重整品牌策略，更有機會利用計劃書，將品牌理念推廣出去，藉此增加合作機會，並擁有不同營運資本。
學習品牌建立的技巧能夠幫助你釐清品牌定位、獨特之處、市場策略、營運方針以及收入來源等，為品牌去蕪存菁，整理有效合適的發展模式。而一份清晰的商業計劃書，不單是重整品牌策略的重要一環，更有機會利用計劃書增加合作機會、申請創業資助、甚至吸引投資者。在Trial Academy便有相關課程報讀，詳情：trialanderror.hk/trial-academy
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