【從定位、美學到營銷:經營小型品牌101】

課程簡介

IQ題:手作品牌經營者。(猜一個動物) 

.

.

答案是八爪魚!雖然答案有點老套,不過我們接觸過許多手作品牌經營者,當中能夠堅持營運與維生的,確實是「百足咁多爪」樣樣精通的朋友仔。

首先你要訓練一對巧手,製作吸引眼球的作品;繼而你要懂得定立鮮明的品牌形象,認真設計包裝與陳列方式; 要怎樣令靚設計成功地引起注意,就必要影好product shots,客人先會多望產品幾眼 ;若最終要賣出產品,持續有回頭客人,就要做好孖屐亭的功夫。

知道要每事皆能並非易事,所以Trial Academy在今季嘗試匯集多位資深導師(快看下列導師簡介!) ,教授參與者經營手作品牌的各門技巧——由認識何謂紮實的品牌與銷售策略開始,再從產品和視覺營銷方向作深度探討,幫助大家提升視覺營銷的技巧,繼而傳授產品攝影的基本功,最後獲得行政金手指,令大家做生意不再甩轆。課堂完結前,導師更會與參與者進行一對一會談,為你的品牌進行簡單問診。

完成課程後,雖不能馬上為品牌進行大翻身,但至少能讓大家認識各種令品牌成長的實務技巧。

課程形式

理論課、個案討論、實習課、個別面談導修

課程重點

第一課:認識何謂品牌化(Branding)與及建立品牌的基本框架

第二課:學習展現品牌價值的策略溝通技巧,撰寫對受眾有價值的宣傳文案內容

第三、四課:建立品牌美學,了解平面設計與產品創作的關係,掌握不同陳設及品牌包裝要訣

第五課:教授攝影構圖上的顏色配搭、拍攝燈光的運用、小道具的擺設、背景的選取等等,並即場實習進行作品拍攝

第六課:認識各類營商文件的基本用途,了解如何寫出專業的計劃書與報價單、作出合理定價以至不趕客又不蝕本、妥當處理所有行政與財務事務

第七課:一對一與導師會談,為品牌簡單問診及整理在課堂所學習的知識

課程對象

擁有個人文創品牌,希望從各方面提升品牌營運技巧的朋友

課程資料
上課日期2023年4月19日、26日、5月3日、10日、24日、31日、6月7日(導修)(三)
上課時間7:30pm-9:30pm
堂數7
地點Trial and Error Lab*
費用 $1800
截止報名日期2023年4月14日(五)

*Trial Academy 將持續觀察疫情,課堂將因應疫情的狀況以及政府分佈的限聚令安排,有機會改為網上授課。如有改動,Trial Academy會於開課前7日透過電郵發出通知,敬請留意。

按此報名

導師簡介

林彩屏女士(Murphy Lam) 

現時為 Clé de Peau Beauté 品牌副總監。亦曾於香港寶潔公司任職品牌總監,在大中華地區、香港及台灣等地參與不同品牌策劃發展及營運管理。品牌包括Olay、OralB、Crest、Tempo等知名品牌。亦擔任網絡營銷發展總監,為公司20多個品牌建立網絡發展基礎及營運模式。


黃琬婷女士(Beatrice Wong)

現為Trial and Error Lab旗下之選物平台「盒嘢」擔任策劃工作。曾任公關顧問公司(agency)多年,擅長為大小企業及公司籌辦活動,聯繫不同單位及媒體合作。及後成為Slasher,並創立植物設計品牌,為各大品牌如SKII、Philips、Listerine、新都會廣場等,度身訂造個性化禮品及佈置服務。

 

林燕恩女士(Jamar Lam)

曾任平面廣告公司美術總監,和VTC 、 jurlique 、 majolica majorca 、大新銀行等不同企業和品牌合作,由前期的包裝設計工作到中後期的宣傳品以至展示方式均有所涉獵。現為freelance designer 和皮革手作人,於2014年創立了小皮気,期望將設計美學揉合於皮革內,創造獨一無二的皮革作品。除了接受商業委托設計工作外,亦會與不同的非牟利機構、插畫師和手作人合作,提供不同範疇的設計及合作方案。


黃國榮先生(Andy Wong)

現為突破機構 Breakthrough 主責攝影師,25年來涉獵不同類型的攝影工作,當中累積超過10年產品攝影經驗,亦有負責 Trial and Error Lab、網上選物平台「盒嘢」及Breakazine 突破書誌等拍攝 。作品包括攝影故事集「火柴人日記1-3」,亦曾擔任《U-plus》雜誌(2001-2007)封面及專題攝影師、參與系列短片趁還有墟 – 收集小店風情、留下人情回憶製作,並於誠品書店(香港)展出其攝影作品。

 


【創業解謎】建立小品牌的四個常見誤區

【創業解謎】建立小品牌的四個常見誤區


【品牌營運專題】      Text / Ceci + GI

近年逛手作市集,總會發現一些新面孔;而在IG或選物平台,更有海量的手作品牌湧現。如何要令自己的品牌突圍而出?那你首先要問:自己的品牌ready好嗎?

要建立品牌,特別是手作品牌,務必要搞清楚以下幾個想法:

一、有個名 = 有品牌?

能夠跟人好好溝通,是成功建立品牌的重要一步。除讓人認得你的品牌名字,你能否在一分鐘內,講出你的品牌與別不同的地方(who)、品牌的核心創作是甚麼(what),你又為何會創作這些東西(why),才可以叫人捉住品牌的核心靈魂,認同你的品牌,去付款購買你的產品。

 

二、我的產品,愈是與別不同就愈好?

你的文創產品,能夠超凡脫俗固然好,但記住建立品牌的關鍵之一,是認清目標顧客(target audience),想辦法好好跟顧客溝通,代入他們的喜好、關注、消費能力;最重要是讓他們明白你的品牌理念,才去購買你的產品,感覺這次消費是與別不同的。那麼他們日後就很大機會追隨你的品牌,甚至成為忠粉。

吸like並不等於已做好品牌,了解網上商店是否找到你的真實目標顧客,才是有效的營運方法。(網上圖片)

 

三、做好社交媒體 = 做好品牌?

品牌有社交媒體帳戶,又有follower固然好;但若然沒有新的產品推出,又或有品牌特色的系列,甚至沒有用心經營品牌,只靠出story或照片來維繫粉絲,那並不能讓品牌有真正的發展。

 

四、依靠單一的資金來源來營運品牌?

如果只讓顧客的消費來成為你的收入來源,其實還未足夠。但如何找到其他資金?不妨撰寫一份清晰嘅商業計劃書,不單可藉此重整品牌策略,更有機會利用計劃書,將品牌理念推廣出去,藉此增加合作機會,並擁有不同營運資本。

 

學習品牌建立的技巧能夠幫助你釐清品牌定位、獨特之處、市場策略、營運方針以及收入來源等,為品牌去蕪存菁,整理有效合適的發展模式。而一份清晰的商業計劃書,不單是重整品牌策略的重要一環,更有機會利用計劃書增加合作機會、申請創業資助、甚至吸引投資者。在Trial Academy便有相關課程報讀,詳情:trialanderror.hk/trial-academy

     

 

 

試學院Trial Academy

上課日期:9月24日至12月17日 (五)
上課時間:7:30pm-9:30pm
👉🏻立即報名:https://bit.ly/3xxOhwh


Trial Academy | 手作人知識產權淺談

手作人最有可能「火山爆發」的一個moment,是你發現「疑似」自己的作品,竟然出現在另一個品牌的貨架上!ROAR~~~

設計創作最大的價值就是獨特性,如果自己嘔心瀝血的作品被人抄襲,簡直是踐踏手作人的底線。當你懷疑被人侵犯版權時,不應只停留在「谷氣」的階段,必要時需要採取法律行動!

Trial Academy今次請來一位經驗豐富的事務律師,與大家分享手作人怎樣保障自己的版權,還會解釋如何辨別何謂「參考」和「抄考」,以及如果真的被人「抄考」了,可以採取哪些法律行動。

從事創作的你,這次講座對你來說100%重要,千萬不要錯過!

==============================================

手作人知識產權淺談
日期:1/3/2019(五)
時間:7:30pm - 9:30pm
地點:Trial and Error Lab(佐敦吳松街191號突破中心一樓)
費用:$130
名額:20-25人
對象:手作品牌經營者、關注手作產品知識產權的人士

課程內容:
1/ 甚麼是「知識產權」?
2/ 參考 vs 抄考:怎樣才算是被侵犯版權?
3/ 如何保障自己的版權?
4/ 不同地區保障版權的處理方法
5/ 如果發現被侵犯版權,可以採取哪些法律行動?
6/ 個案分析和討論
報名連結:https://goo.gl/D7KmQw

導師簡介:Karen Law | 事務律師
Karen現職蘭桂坊集團法律及策略事務部副總裁,擁有香港大學的法律系碩士及學士學位。她在知識產權領域擁有超過16年經驗,包括法律,合規及商業營運的範疇。2014年,她榮獲亞洲商務法律女性大獎頒授最佳知識產權管理獎。2014及2015年,她的團隊曾獲得國際著名知識產權媒體World Trademark Review《世界商標評論》,頒授中國最佳知識產權業界大獎和亞太區最佳知識產權團隊大獎。