【海外市集與展會2018 Pop Up Asia 專題】Text/ Kuen        Photo/ Gi + Kuen

2005年，「創意市集」一詞誕生，意指在市集擺賣的藝術家與設計師，透過街頭的攤檔展示作品，更是展現創作意念與人生故事。創意市集這十年的確遍地開花，台灣、日本、泰國以至香港，近年舉辦各式其式的創意市集，成為城市一度美麗的藝文風景。

不過，創意市集是在文創行業求存的工藝師或手作匠人，最理想的舞台嗎？他們每週末帶着大包小包，手拉載滿作品與陳列道具的行李箱東奔西跑，即使幸運地能把作品賣完，但市集能否為這些從事非主流職志的青年人，帶來更多的注視？也令他們的手創事業走得更遠，而不滯留在那一呎乘呎半的小攤檔？

今年11月中旬，台灣一年一度大型文創展會Pop Up Asia舉行，有20個來自亞洲各個城市，在松山文創園區進行為期4天的展會。Pop Up Asia跟台灣以至亞洲一般市集不同，會連繫文創事業生產線的上下游，由材料商、生產商到工藝師及工藝學校，以致不同銷售渠道和買手，都會因為攤檔及交流會等機會彼此遇上，使未來出現各種合作的可能。如此，亞洲的文創行業的版圖愈益擴展，市場愈見茂盛，才能一起把主流「手作仔搵唔到大錢」的觀念摒棄。

即使香港一年下來有許多市集，但這種結合銷售和展覽的大型展會仍是鮮見，更遑論有人牽頭。來自香港的Trial and Error Lab，就帶同幾位從事手創的實驗伙伴到Pop Up Asia擺展。以下的觀察，或許值得關注文創產業的朋友借鑑以至自省。

展示作品，竟是把一間店搬來？

Pop Up Asia共有3個展館，包括材料館、主題館和品牌館，有超過300個手作品牌擺展。台灣檔主們有主場之利，可以帶大型木枱、櫃子，甚至打銅器的工作枱，把檔位佈置得美輪美奐。反觀一些香港來參展的品牌（包括我們），仍停留在擺地攤又或年宵市場 —— 開一張枱、鋪一塊布、加幾個層架就是，頗有隨時「走鬼」之感。

品牌館中的眾多檔口，台灣品牌「Dodowu」吸引着我的視線，整個檔位是雙連式，用麻布為背景，綴以大量乾花，充滿田園風味，猶如一間店舖。如果是香港人，相信會用盡每一吋空間擺貨，但「Dodowu」的主人不但只用兩張枱展示作品，還騰出大量空間，讓客人悠閒地走動。

「檔位佈置是品牌精神的延伸，」品牌創辦人小玉老師說，「我留下一大片空間，就是想讓人在選購的過程中，感受到自在和舒適，就像戴上我所做的貝殼和晶石手工飾物首飾一樣。」

台灣檔主參與展會，注重的不只是枱面陳列，而是整個檔位的空間運用和氣氛營造。他們把檔位看成一間商舖，除了銷售產品，更是展示品牌個性的舞台。香港因土地問題，連文創產業都沒甚空間發展，這雖展現了香港人的靈活性，但也局限了想像和發展。在此呼籲有心支持香港文創產業的業主，不要再吝嗇空間給工藝師。

賣貨重要，還是識人重要？

另一台灣品牌「鯨湯匙」，是一個把用剩餘木材製作生活器物的品牌，例如鯨豚造型的木匙羹，形態活靈活現。他們的檔位空間感十足，用一塊札染藍布作為裝飾的主題牆。我瞄一瞄他的檔，似乎沒太多存貨，不像是為賣貨而來，那為何他會參加呢？

「因為我想拓展網絡，而這個展會可以連繫買手參與，我想看看會不會遇到商業合作，所以就參加了。」創辦人張意回答。

回想在準備參加Pop Up Asia時，我們的工藝師總是擔心貨量不足。但其實參展的最大目的，不光是做賣貨，更是增加品牌曝光的機會，認識各方人物，接觸買手或企業，拓展合作領域，令品牌發展得更廣更遠。就像我們其中一位工藝師，因為這次來台，才有機會接受台灣媒體訪問，同時有當地的寄賣合作查詢。有心發掘新品牌的零售界或文創業朋友，多去這類大型展會，定有意想不到的驚喜。

我的市場在哪兒？

在Pop Up Asia，竟遇上香港同鄉「織園」，是個一人品牌，用自家編織的布料製作袋、圍巾，甚至畫作！在檔位放有織布機給客人作工藝體驗，也有少量作品售賣。這裏的租金並不便宜，以一個剛發展的品牌來說，應付到嗎？

「相比香港市場，我的作品很受台灣人歡迎，」創辦人Cloudy指，品牌創辦3年，已經第2次參加Pop Up Asia，她發現作品在香港未必很受注目，曾經沮喪；但來到台灣，居然頗受歡迎，「因為參與台灣展會，才知道要發展台灣市場，因為他們都喜歡這種色彩悅目的織品，不像原住民的織品般單一。」她續指，擺展第3天租金已經回本，「畢竟香港的市場較小，而過去認識海外市場的門路也不多。在這裏，實在為創作打下強心針。」

有時出去走走，才知道自己真正的市場在哪兒；即使只是文創愛好者，也可能要到海外，才找到心頭好，甚至因為獨具慧眼，而促成商機。盼望下年秋天Pop Up Asia再舉行時，我們都已具體好的心理質素，去親身擺展參與，又或物色新血，令本地的文創產業走前一步。

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