行業分享會【只係手作仔？NO！提升手作工藝鑑賞力講座】
最近疫情閉關在家，沒法逛週末手作市集，惟有網購止癢？不過，不論是市集現場又或網購平台，為何差不多的手作產品，有人賣$39、有人卻賣$389？看相片也好，拿上手也好，這些「手作仔」都相差無幾；要分辨是否物有所值，真的像選購合規格的口罩般困難！
為此Trial Academy將舉辦免費線上講座，讓大家安坐家中，也可學做個精明的手作消費者，不易「受騙」，買到心水產品。講者是Trial and Error Lab 中具有創辦品牌與市場策劃經驗的管理員，她們將分享手作工藝作品的鑑賞技巧，同時附有品牌個案分析。
至於手作品牌經營者，也非常適合參與是次講座 —— 所謂知彼知己，知道自己品牌的水平與定價準則，並找到有鑑賞與欣賞能力的潛在顧客，才能令自己以至整個文創業界進步，製造良性競爭。
講座重點
- 手作市集的吸引力
- 人們喜歡手作品牌的理由
- 學習鑑賞手作產品的重要性
- 款式、包裝、造工、選料、設計原創性如何分辨
- 要找懂得欣賞你的顧客
- 個案討論與分析
- 每一次你花的錢， 都是在為你想要的世界投票？
講座對象
手作產品喜愛者，又或有意從事文創產業、經營個人品牌或對手作工藝行業有興趣的朋友
講座資料
| 上課日期 | 2022年8月19日（五） |
| 上課時間 | 7:30pm-9:30pm |
| 地點 | Trial and Error Lab |
| 費用 | 免費 |
| 截止報名日期 | 2022年8月12日（五） |
報名連結
導師簡介
絹（王育娟）｜Trial and Error Lab 管理員
由電台DJ變成共享工作空間負責人，一直參與網媒採訪及拍攝，並舉辦過多次手作市集。近年最關注的是文創發展，希望以其說故事及策劃節目活動等經驗，跟一羣年輕手作工藝師及其初創品牌同行，開創不一樣的職志之路。
Beatrice Wong | Trial and Error Lab 管理員
曾任公關顧問公司（agency）多年，擅長為大小企業及公司籌辦活動，聯繫不同單位及媒體合作。及後成為Slasher，並創立植物設計品牌，為各大品牌如SKII、Philips、Listerine、新都會廣場等，度身訂造個性化禮品及佈置服務。現時專注為Lab旗下之選物平台「盒嘢」擔任策劃工作。
5種人，1秒激嬲攝影Friend！
5種人，1秒激嬲攝影Friend！
Text /Mark
如果你有經營自己的手作工藝品牌，亦有在網上平台或實體店售賣，一定感受到產品攝影的威力！拍攝一張好的Product相作宣傳，就像在700萬人當中找到識貨之人，勝過千言萬語！但如果你屬於以下5種人士，勸你最好不要找龍友朋友或專業攝影師拍攝Product相，否則拍攝完也只是浪費時間與金錢，甚至朋友也做不到……
自大L：「撳個快門好簡單姐，我都識啦，有幾難呀？」
攝影不只是要把三腳架架好，放上產品及相機，就可以按下快門掣。「台上三分鐘，台下十年功」，背後其實牽涉很多技術，例如構圖、光線、光圈等。
而被拍攝的手作工藝產品，更因應種類，質料和體積等，攝影師需要作出相應的燈光佈局、器材配合和物件搭配。因此，在找人拍攝前應該先弄清楚是拍攝包括甚麼產品，才決定是否需要找人拍攝，並必須跟攝影師商討拍攝的準備和定價。
裝備L：「你有靚機實影得好架，如果我有，都影到啦！」
產品攝影的工具，器材故之然重要，市面上有著林林種種的相機廠牌及型號，但並不代表你購買到頂級的攝影工具，就可以成為一名專業的產品攝影師。產品攝影，是經驗及構圖角度等的結晶，相機只是整個攝影過程的其中一部分。
不如先問問自己，相機這麼多種，你懂得分辨平貴的功能差距嗎？產品攝影重點是構圖、攝影師嘅經驗，還是最頂級的相機？你懂得使用攝影配件，如閃光燈、燈箱、反光板嗎？極微細的手作產品，又要使用什麼鏡頭？在拍攝反光如玻璃作品物件時，拍攝時如何不倒影會否反射出攝影師的位置？如果都答不上，那就不如省回買相機的寶貴金錢，交給專業的來！
P圖L：「唔使識影啦，執完相出嚟咪又係差唔多。」
後期製作（後製，或稱執相、PS），如今大部分人都趨之若鶩，甚至認為比攝影本身更重要。其實後期製作極之專門，例如每款產品的材質，紙品中常見的明信片、珠寶手飾等，都會直接影響攝影師後製的工序。
而拍攝體積細小的產品時，拍攝後需要經過後期處理，相片的焦點才會銳利。後製的各種技巧，令照片帶來些許的差別，其實已經影響工藝產品整體的感覺。
求其L ：「你求其幫我影就可以㗎啦（😊 唔該晒～）」
有一種人總會覺得攝影能夠簡單完成，並可以快速地達到他預想中的效果。其實拍攝過程需時甚長，拍攝前先要跟客人了解其產品的風格及故事，再找到適當的圖片作為參考，經過雙方確認才會正式安排拍攝的工作。
在確認拍攝工作後，攝影師更要花上一至二個工作天的時間，清晰了解整個品牌適合的相片風格。在拍攝期間，攝影師更要因應產品的材質作出不同的調整如：構圖、角度及燈光等，才能讓客人在照片中看到產品的特色！工序需然花上許多的時間，但是，相片可以有雙方滿意的效果，才是重中之中。而不是「求其」就可以完成一係列的攝影作品。
窮L（即係小編）：「收咁貴，值咩？」
讀到這裡，如果你還這樣問，只能做最後一個比喻 —— 若果畫作是用筆在紙上進行創作，那麼，攝影就是用相機進行創作，都是以藝術創作與觀眾說互動。而攝影是一項有價而專業的藝術創作，是攝影師經驗的累積，要付出時間和心機的。
但，很明白手作工藝師有可能沒能力支付拍攝的費用，那就不如自己買機、買燈及上課學習專業的產品攝影 ，親身為產品攝影。記住產品攝影都在指向一個終極目標，就是吸引更多客人了解和購買你的產品，這就是付出金錢和時間後，最好的回報！
緊記產品攝影不單指向一個利用燈光、快門、相機、技術及經驗的結合，亦是一項用影像帶出產品特式，與觀眾溝通的渠道。若你不是專業的攝影師，又不能花時間學習和練習，那就交給專業的來吧！
| 如果你想知更多有關於攝影服務詳情，就快啲撳入條Link到睇下啦！
▶️ 影好嘢（盒嘢攝影服務）：https://hubyeah.com/pages/影好嘢-ying-ho-yeah ▶️ 嘗試學院 Trial Academy攝影工作坊：https://bit.ly/3y0LlKY |
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影好嘢係乜？就係盒嘢全新推出專屬小品牌嘅攝影服務，為你拍出令顧客瘋搶嘅產品照！ 一張好嘅產品照，除咗展現產品嘅美感同埋細節，仲可以突出品牌嘅風格同品味。盒嘢嘅攝影團隊接觸近百個文創品牌，見證專業產品照確實有效協助拓展業務。 |
資深攝影師教路：三個影靚靚product shot大法
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Text /Mark Photo/ Andy
產品攝影睇落好易，但當中嘅竅妙一啲都唔易於掌握，所以我哋請教咗 「手作產品攝影技巧入門班」嘅導師 Andy（圖左），從事攝影好多年，佢話影到張吸引到客人，又影到理想中效果嘅產品攝影，其實真係要有啲經驗㗎！
第一，手作產品種類有好多，作為手作人係最了解產品材料同造工。而材質唔同，拍攝手法都會有所改變。所以，想影到靚仔嘅相，影相時要探索最啱你產品嘅Tone & Manner。例如全白定花花背景？有Mood嘅大光圈，定影到每個細節嘅細光圈？全部都唔可以亂影㗎～
第二，要影到理想嘅效果，參考圖片係不可或缺！可能你想要嘅效果，同攝影師心目中嘅效果都唔一樣，但只要搵到一張「啱Feel」嘅參考圖片，就可以成為你好好嘅參考。Andy提到，如果你決定搵攝影師幫手影，有參考圖片就可以幫你手同攝影師溝通，唔會影出嚟貨不對版。
第三，燈光係直接影響相片效果嘅重要因素。攝影本來就係一個光學嘅應用，燈光當然係重點。而產品攝影嚟講，燈光亦係帶出產品細節嘅重要元素。只要燈打得好，就可以令到細節位同設計嘅心思，都可以俾人睇得一清二楚。但，你又識買燈嗎？點Set燈先唔會「爆光」？（Well，小編仲學緊……）
如果你想自己嘅手作品牌喺眾多品牌到脱穎而出？歡迎你報名參加「手作產品攝影技巧入門（基礎）」課程，就可以跟Andy學到以上三大要點！
（根據可靠消息，手作產品攝影技巧入門「基礎」& 「進階」得返極少量名額，要報就快啦~）
| Trial Academy實驗課程推介！
【#手作產品攝影技巧入門（基礎)】 課程包括5大範疇： 上課日期：2022年7月8日（五） *同時報讀手作產品攝影技巧入門（進階），可享組合價！ |
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導師簡介
黃國榮 Andy Wong
現為突破機構主責攝影師，25年來涉獵不同類型的攝影工作，當中累積超過10年產品攝影經驗，亦有負責 Trial and Error Lab、Breakazine 突破書誌和網媒 Little Post 「一小步」等拍攝 。作品包括攝影故事集「火柴人日記1-3」，亦曾擔任《U-plus》雜誌（2001-2007）封面及專題攝影師、參與系列短片趁還有墟 – 收集小店風情、留下人情回憶製作，並於誠品書店（香港）展出其攝影作品。近期，更擔任網上選物平台「盒嘢」的主責攝影師，平台上所有作品均由他拍攝。
【春日穿搭】穿上最合「色」飾物賞花去
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【把本地設計穿上身】 Text / Gi Photo/ Andy + Tim + 網上圖片
2022年的日常生活還是一再顛倒；但大自然依然用四時更迭來告訴人類，上天仍有祂的秩序。今年春日來到，即使未能旅行，也別抹煞花開應有的好心情。今次就為大家介紹不同的賞花點、花季時間，以及盒嘢HubYeah 「春天飾物祭」的本地手作春天飾物。就來穿得美美的，襯上別緻口罩去各處賞花吧！
一. 黃花風鈴木
今年最令人雀躍的春日花海，非黃花風鈴木莫屬，為沈鬱的氣氛帶來生氣！花朵呈漏斗形、花緣皺曲的黃花風鈴木猶似風鈴，花色金黃，是近年香港常見的植物；不單於著名景點種綻放，一般公園或屋邨皆常有出現。
賞花期：3至4月
賞花點：深水埗南昌公園及附近、將軍澳唐明街公園、奧海城附近、樂富球場等
▌賞花穿搭：米白色
鮮黃的大花海下，不宜再穿黃色，宜配襯輕巧的米白色或白色裝束。本地手作品牌 Muchakucha HK 擅長製作花型輕黏土、樹脂飾物，其米白色繡球花巴洛克珍珠耳環垂吊式耳環，淡雅風格的繡球花樹脂耳環或耳夾，配上天然淡水巴洛克珍珠，與花海互相輝映。
二. 木棉花
每年考Mock的季節，就是木棉花盛放之時！木棉的樹幹筆挺，花朵呈橙紅色，就像威風凜凜的英雄將軍，所以有「英雄樹」的別稱。落花後，每年5-6月木棉絮更會帶著種子隨風漂蕩，有如浪漫飄雪。
賞花期：3至5月
賞花點：大坑東遊樂場、石崗軍營木棉路、香港公園、中央圖書館、荔枝角公園等
▌賞花穿搭：紅白色
小小的紅白磨菇，是童話世界中不可或缺的可愛生物。在森中執拾掉下的大橙紅花，穿上飄零燕般秩海般的紅白服飾，你也頓時成為童話中的主角。香港鉤織品牌 JACNAT 用一雙巧手與日本棉線，把紅白磨菇帶到現實生活。
三. 宮粉羊蹄甲
有印度櫻花之稱的宮粉羊蹄甲，是豆科蘇木亞科羊蹄甲屬的有花植物；外型與洋紫荊相似，花朵雖沒櫻花般細緻，但其花朵遠看還是一片粉紅。本港栽種的宮粉羊蹄甲，分為3個品種：紅花羊蹄甲、宮粉羊蹄甲和白花羊蹄甲；是故春天隨意在街道與屋邨，都能拍到白、粉紅、桃紅的宮粉羊蹄甲花海。
賞花期：3至5月
賞花點：禾輋邨、香港單車館公園、啓德郵輪碼頭公園、沙田公園等
▌賞花穿搭：Pastel Colors
Pastel Colors 粉色一直佔據各大品牌的春夏系列。在純白、粉紅、桃紅的三色羊蹄甲花海下，不如擺脫單一的黑、白、灰，把本地熱縮片飾物品牌Little Pro-tato森林系列的小兔藏身花叢中的Pastel Colors 都穿戴頸上，戴來絕不俗套，如Pastel的香桃蘋果綠茶般清新怡人。
四. 藍花楹
藍花楹或沒有薰衣草的香氣，但也能帶來城市一片片紫色的浪漫！藍花楹原產於南美等地的熱帶地區，花冠筒狀扁管狀小花，花呈鐘型，盛開時成一串串紫藍花海，春天時在市區不難找到其浪漫身影。
賞花期：4至6月
賞花點：沙田公園、星街、香港維多利亞公園等
▌賞花穿搭：紫藍
在紫色花海下為夢想許願，不一定立即實現，但花已能為你的願望作證。不如也穿上高貴典雅的紫色去賞花；從極光紫、葡萄紫、紫藤紫、丁香紫等，紫色從來都是不止一種美；穿上紫去看藍花楹，實在是分庭抗禮。本地手造捕夢網品牌The Dreamcatcher 捕夢者獻上迷你漸變紫的捕夢網耳環，提醒大家每個時刻都要堅持做美麗的夢。
資料參考：https://hubyeah.com/
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「把練習成為習慣」是什麼？
據說要養成一個習慣，要21日。而有怎樣的習慣，決定你是怎樣的人。接下來的日子，邀請你跟我們一起練習，直至把練習成為習慣。
【創業解難】初創手作品牌遇疑難？其實你心裡已有答案
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【創業解難】 Text /Kuen Photo/ Andy Model/ Theodora
Trial and Error Lab 由2016年成立，有幸跟不同的文創品牌、工藝師和創作人合作。雖然我們的團隊不是做文創出身，但透過與他們的互動，令我們對文創界有更多認識，慢慢累積了一些觀察和經驗。有時正因為我們的本業不是做文創，能夠以旁人的角度去看待品牌發展。同時，我們又發現文創品牌經營者很需要意見，令他們看清目前的處境，找出一條適合自己品牌發展的路。
因此，我們在2020年出「Let’s talk諮詢服務」，由我們一班Lab管理員跟文創品牌經營者透過一小時的面談，梳理他們目前的營運處境。別以為我們會講很高深的理論，其實在傾談的過程中，我們不是提供答案或賺錢方程式，而是彷如一面鏡子，透過向參加者發問真實問題，讓他們坦誠地面對自己，例：「你的品牌獨特性是甚麼？你發展品牌最終目的是？」很多時候，往往參加者心裏早已有答案，只是需要有人引導他們說出來而已。（插播：為何會有這項服務，可以看看這裏：https://trialanderror.hk/2021/04/01/letstalkintroduction）而服務推出一年多以來，我們觀察到以下有趣的幾點：
一. 為何大部分人選擇於2020年後創業？
許多人被我們問到為何開展品牌，答案多數與疫情有關。要不是因為多了時間在家，想打發時間，於是開始重拾以往的興趣或學新工藝，就是經濟環境不好，想做好準備，另覓出路。2020年後本地文創品牌湧現，難怪近年去手作市集，見到不少新品牌出現啊～看來疫情為人帶來危機，同時也（被迫）有轉機，令文創界有更多新力軍。不過請緊記，當品牌如雨後春筍，也代表要花更大加氣才能突圍而出；能留守到疫情消失以至長遠未來的品牌，或許才是贏家。
二. 你的名字如何，你的生意也如何？
我們多數會問參加者有關品牌名稱的由來，因為那是消費者對品牌的第一印象。實不相瞞，有時單看品牌名稱，實在猜不到葫蘆裏賣甚麼藥，因為名稱與產品或服務內容有點差距；有時又因為名稱比較複雜，對於日里萬機而引致金魚記憶的我（？）而言，實在很難記住。不過，聽完參加者介紹品牌名稱的故事後，我多數就記到他們的名稱了，而且更理解他們的產品或服務，但很少人會在social media提及品牌名稱的故事，減少一個讓消費者更具體地認識他們的渠道，實在有點可惜（如此重要的事情，應該要三不五時提一提！）
三. 回到基本步：其實你要賣什麼？
其中一個經常被問到的範疇是有關宣傳或市場推廣（marketing）：「到底social media落ad要落幾多錢？落什麼keywords好？」、「點先可以畀更多人認識到我的品牌？」宣傳推廣對品牌發展無錯好重要，但作為初起步的品牌，其實更重要是思考一些基本的東西：
– 品牌的市場定位？例：消費羣的年齡層、消費能力、產品 / 服務走本土或國際化路線等
– 品牌獨特性？例：你與其他類似的品牌的差異等
– 找到適合自己的市場？例：你的產品專攻哪種消費羣等
老老豆豆，要回答這些問題的確很花時間，但要是想品牌能持久發展，最好一開始就仔細思考這些東西，知道自己該向哪裏發展，便不會費力向空氣打拳。不如來找我們談談，讓品牌更有方向！疫情期間費用全免，請去https://trialanderror.hk/booking_letstry/預約。
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「面談諮詢服務：Let’s Talk」是什麼？
在嘗試建立品牌的過程中，會遇上很多困難或者樽頸位，有些人亦因此退出或放下原初的計劃。我們深明建立品牌的道路絕不簡單；青年人實在需要真誠的意見以及同行者與他們一起探索可能，幫助他們一步一步實踐出自己的夢想。嘗試學院 Trial Academy 是故推出全新的面談諮詢服務「Let’s Talk」，為大家的品牌把脈。
【手作產品點解賣咁貴？】決定價錢高低的五大要點
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【當練習成為習慣】 Text /Gina + Kuen + Gi Photo/ Andy
疫情第五波驟然而至，學習適應疫下如常生活、消費與生產，是我們每個人在2022年必學的功課。
然而，在經濟不穩定下，每個消費決策都得審慎，但價錢牌是決定了一切嗎？站在消費者的角度，當然希望產品與預期價錢相若，甚至更便宜；但當你是一個品牌經營者及手作工藝時，你希望產品賺取成本，在合理回報以外，更多的是盼望消費者能對手作價值、技藝及品牌理念有所認同。
如何把兩者的期望聯成一線（align）？如何令消費者與品牌經營者，都認同價錢合宜？或者以下6個要點，能讓大家明白手作產品定價的原則。
一. 獨一無二的款式
有時手作工藝師會自己打模、上色，由零到一創作出自家款式；一些工藝師都會喺累積經驗後，改良市面現存款式，生產出更貼心、實用嘅設計。這些開發成本，有時比產品平身仲貴（管理員畫外音：「我哋都識唔少不惜工本嘅手作工藝師，佢哋真係只想整件最靚最好嘅作品出來咋！」）
二. 手工的獨特性
手造的作品，與機製量產產品，外型或者相似，但質素和獨特性可以有天淵之別。以皮革銀包為例，若經人手縫製、上色，銀包會更為耐用，都更有藝術味 —— 因為染色效果每次都可以一樣，而這些獨特性，絕不能在機造產品找到。
三. 選料的差別
你知道作品使用的原料是什麼嗎？拿香薰精油為例，有機、認證的精油比較貴很合理吧！要貴要平，其實豐儉由人，最後就睇你需要喇（管理員畫外音：「始終覺得，搽上身嘅嘢係謹慎啲好！」）
四. 品牌故事
有些品牌不是單純為了「做生意」，而是推廣價值。一些希望鼓勵及幫助年青人創業（管理員畫外音：「就像我們的香港文創選物平台HubYeah，哈哈！」），有些則是希望支持動物保育、基層服務等的發展。推廣信念及價值需要資源，一次購買就是一份支持。
五. 可持續性
你曾為了支持環保而購買手作嗎？既可以減少浪費地球資源，又買到靚靚手作，簡直是人生美事，但你可能不知道，處理回收物需要很多人力及經費。俗語有云，「環保需要出一分『力』」 —— 要收穫就要有付出；要支持環保，就看你想出錢還是出力啦！
緊記每件手作工藝品，其實都蘊含不同特色，當你為消費者，擁有別人沒有的分辨能力與鑑賞力，自會明白每件作品「值」在哪裡，就能用值得的價錢，購得真正&啱心水的作品。
資料參考：https://hubyeah.com/
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【把練習成為習慣】 Text /Gi Photo/ Andy + 網站
如果你是市集或本地手作產品的愛好者，一定能歸納每年的市集潮流。年前是皮革大熱，繼而是花藝、浮游花以至各式壓花飾品；近年有布藝帽子頭帶以至動物主題產品；疫情後則是心靈以至能量與宗教手作。當然更少不了為香港人打氣的作品。
距離明年還不到兩個月，被疫情蹂躪多時的我們，已回不了一無顧慮的從前；不如就拋開「2022年大熱pantone與款式」等老掉了牙的說法，嘗試用社會與人文關懷的向度，以及本地手作人的處境，預測明年本地作品的潮流，歸納為三個未來買「嘢」的關鍵字。
1.治癒「嘢」，從放負中轉化力量
過去兩年疫情籠罩全球，大家不得不收埋自己，總不禁胡思亂想，覺得自己技不如人、好怕沒job在手；直至疫症稍緩的今天，我們還是累積了不少負能量，無處抒發。不少插畫師率先「自救」如下圖的FarewellNotes，創作治癒、放負與暖心的作品。有時，懂得齊齊圍爐，自嘲一笑，苦澀就能轉化為苦笑，right？
2. 環保「嘢」，為地球先生盡一分力
疫情期間，誰都一定有叫外賣。有環保組織調查及估算，疫情前市民一星期購買外賣的次數約1,350萬次，疫情期間上升至約2,110萬次，升幅達56%，令塑膠垃圾數目大增；最無奈是，疫症竟持續接近兩年，堂食限制令外賣生活將沒完沒了。
於是不少關心環境的手作工藝師，鑽研以回收、升級再造等材料去創作，這定是一股巨大的創作潛力 —— 微小的力量，一定能為受苦的地球帶來幫助，那怕只是一點點。
或者你會問，「疫情令經濟壓力大增，何來心情消費？」那麼就學習簡樸生活；在迫不得已消費時，盡量只購買對地球友善的產品；以更負責任的態度，來對待自己與環境，一同創造令地球可持續發展的另類消費力。
3. 本土「嘢」，留住香港味
「我真係好鍾意香港」，或者是你我仍選擇留在這裡努力的理由！鐘意香港，可以有多少方法呈現？食本土菜、講廣東話、用文字或錄像記低童年回憶之外，當然是用設計與藝術，讓時代巨輪下的香港味不致消失。而我們更應該相信，年輕一代的手作工藝，不單留住香港最美的回憶，更有能力為這裡創作更多屬於香港人的新作。
「每一次你所花的錢，都是在為你想要的世界投票。」~ Anna Lappe
未來一年，就一起把練習成為習慣，一同珍惜每次難得購物的機會，並以此支持繼續用心創作的人吧！
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市集，對手作工藝師而言，是展示作品、與客人交流以及實體銷售的舞台；對顧客來說，則是認識本土品牌、購買獨特手作產品、打卡與閒逛的平台。而對 Trial and Error Lab 管理員如我，遊走市集更是最喜歡的工作之一，既能觀察文創界別趨勢，又能認識新品牌新工藝，還可探訪有份擺檔的實驗室伙伴（Fellow）。 如果你擁有自己的品牌，也決定無論如何也要在市集初試啼聲，但一直未有方向，那不如用一點時間想想以下四個問題；如找到答案，或者能令你信心大增。
1. 產品定價，是成本的幾多倍？
誰都知道控制成本至關重要，但定價不是高於成本，就叫做售價。有些品牌就算定價為產品成本的九倍，消費者都可以接受，重點是你是否能夠說服購物的朋友，為什麼你的產品值那麼貴。這些理由可能是物料、設計、做工、品牌形象……當然，要有人願意購買，亦為市場所接受，你的產品的定價才算及格。
2. 你的陳列產品方法是？
擺市集並非在超市貨架賣貨。手作產品的陳列，是有很大的學問。如果無從入手，不如先試試做好分類，並因應銷售地方，如提供的桌子大小，去調整產品位置，選擇跟品牌形象相襯的工具，如淺色枱布、木架、飾物架、紅酒箱、鏡子等，以突出重點貨品。
另外亦要利用道具擺設，提高消費者共鳴的情感，例如把秋葉跟大地色系飾物放在一起，就能突顯秋冬主題，或會大大提高吸睛度！記住，純粹把產品放在桌上，是很難讓人挑起購物意慾。
3. 包裝如何突顯品牌美學？
就算你很環保，不想浪費地球物資，但也要注意包裝與陳列，一定要有美感；使用循環再用的雪梨紙、卜卜膠都要三思。例如產品盒內加一張自家設計的產品保養卡或品牌簡介卡，已能提升產品格調，令消費者認識品牌獨特性。
4. 如何用產品攝影做視覺營銷？
你的產品 mood shot 如何，你的品牌格調也必如何！你希望消費者如何使用你的產品？怎樣感受你相信的價值？更重要是，如何令人在網上看一眼相片，就決定去市集支持你的品牌？學習影一輯風格配合品牌的 mood shot，或者是當前急務。
想為自己為一手一腳建立文創小品牌找出前路，在品牌的包裝設計、陳列及視覺營銷上有所進步，可以來 Trial and Error Lab 的 Trial Academy，或會找到出路。 |
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一個牛皮紙盒、一條麻繩，就是最型格最簡約的包裝設計？不，包裝其實是消費者與品牌的聯繫，要好好運用品牌包裝（Brand and Product Design）、視覺營銷（Visual Merchandising）和設計經驗，並在包裝中注入品牌理念、價值觀及故事，成功傳遞給顧客，這才算是好好品牌營運的第一步。以下關於產品包裝幾個法則，你又知道幾多？
一. 設計呈現品牌特色
包裝是客人把你的作品帶回家的大考驗。令作品安全運抵回家固然重要，但更重要是讓你的品牌呈現與別不同，並表現出產品理念！例如你的品牌標誌、tagline及產品成份等。而包裝亦應與你的品牌標誌顏色、特色相同，如環保品牌，可使用可循環製造的質材；如布藝品牌，可加添布藝元素，如此才會令客人對你的品牌牢記。
二. 貼心設計勝於花巧豪華
好的包裝設計，應同時包含美觀與實用元素；例如易碎品，包裝一定要不易打翻；又像首飾，則可配上高雅而不沾指模的絨盒並附上抺銀布。而即使是容易撕開及開封的小設計，也能讓人對產品的好感大增，增加再度購買的意慾。
三. 包裝要夠Instagrammable
要令顧客把產品分享到Instagram，不難；但如果連包裝設計也能讓人分享到Instagram，卻難上加難。然而，如能運用話題的字體、期間限定的限量設計等，甚至加入時事元素等，俱能令品牌的包裝更矚目，Hashtag率也會大大增加。
四. 包裝成本要控制
小型手作品牌，最重要是控制成本，故此包裝成本應只佔整體產品生產成本的10-20%。而在包裝的打稿、試版費用以外，如用上全人手製作的包裝，也記住要把時間成本一併計算。
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如果你一手一腳建立文創小品牌，很想品牌的包裝設計、陳列及視覺營銷等有所進步，可以來Trial and Error Lab的Trial Academy（www.facebook.com/trialacademyhk）「小型品牌形象及營銷技巧提升」課程（如圖），可大大建立#品牌的獨特性。詳情及報名在這裡 |
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【文創先行者專題】 Text /Gi Photo/ Gi +受訪者
自古成功在嘗試。要把喜歡的工藝跟人分享，放到社交媒體初試啼聲，既不用負擔實體的龐大租金與開支，又能嘗試以低成本經營，實在值得一試。
可是，這種「觸不到的消費距離」，客人摸不到實物只光靠看相，又如何令人放心向一個知名度不高的新品牌付款？
經驗之談，總比空想有用；這次找來經營網店數年的Anna，解答小編對於網店初哥的謎題，如P圖絕技、主題標籤（Hashtag）撰寫，以及在海量網店中突圍而出的方法等；原來全都有方法實踐，不是靠亂打亂撞！
新手網店彈起在於Hashtag？
開設網店數年的Anna，自2012年經營布藝品牌Pursful，售賣客製化的布藝袋子及皮革生活用品等為主。去年疫情開始，她設計了文青風的搓手液皮套，在逆市下頗受歡迎。品牌建立首兩年，其IG很快累積了二千多個追隨者（Follower）！她謙稱在於夠勤力；其實是善用帖文的#Hashtag，以及累積不少IG出圖及設計經驗，並經過不少trial and error，才有今日近九千多個追隨者的成果。
起初她以為，大路的#Hashtag令人易於於尋索，「初時不知怎寫，只用： #designhongkong、#香港手作、#HONGKONGDESIGN、#hongkonggirl之類。」但原來選擇太氾濫的Hashtag，並不能吸引到潛在客人，反而像大海撈針，難以令人看到你的品牌與作品。
善用合適關鍵字
後來Anna發現網上的「合適關鍵字」（Google Search Keywords），例如一個小袋，產品名稱是「筆袋」、「手袋」、「包包」還是「收納袋」？她會先去Google Search Keywords，找出近似產品每月的搜尋人數，然後選擇經常搜尋人數達二千至一萬的詞彙，來寫進自己的帖文及Hashtag 。
她提醒即使你是「產品的母親」，寫產品名稱及描述，絕不能只相信自己的直覺，「要留意大部分人在Search 甚麼去買，才會擴闊你對自己作品的想像。」為產品寫好Hashtag，或許就是讓對的客人找到你的第一步。
從網店到實體店
開拓購物以外的網店體驗，Anna也用功鑽研為IG及網站的相片拍照、調色，例如「圍棋法」是什麼呢？最流行的filter是？有什麼圖片設計的app值得推介？而她也在排版的日程表下過一翻苦功；內心更有一個同樣做得用心的IG網店名單，作為參考。而客服對答、出Story（限時動態）亦有相當的試錯經驗，才得出今天的成果。
最近她在網店以外，已開設品牌第一家實體店，讓自己的目標一步步實踐。Anna謙稱營運網店及品牌並沒什麼成功之道，只是靠從失敗中嘗試，並持之以恆。相比數萬甚至數十萬個Follower的著名品牌，小品牌以貼心的帖文及客戶服務，讓人擁有親切體驗取勝。而產品皆由手作人親自創作；每賣出一件，不單是一宗交易，也是一次工藝交流，這才是留住客人的關鍵。
有沒有想過怎樣能夠在芸芸 IG shop 之中突圍而出呢？ 今次 Pursful 店主 Anna 將為大家拆解排版美學背後概念，如果你是有意提升經營 IG 技巧的店主，歡迎你報名參加「IG排版用色法則」課程，運用排版和設計技巧，呈現品牌美學！ 「IG排版用色法則」課程 日期：2021年9月30日 （四） ＜ 詳情請按此 ＞ |
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